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来源:未知    发布时间: 2020-03-25 14:51    次浏览   大小:  16px  14px  12px
》等多款网页游戏。据悉,淘宝该网页游戏推荐中心产品均由相应游戏运营商提供及运营,仅向用户与游戏运营商提供技术平台,用户可以通过该平台进行网页游戏产品的浏览、登录、

  》等多款网页游戏。据悉,淘宝该网页游戏推荐中心产品均由相应游戏运营商提供及运营,仅向用户与游戏运营商提供技术平台,用户可以通过该平台进行网页游戏产品的浏览、登录、运行及使用。

  淘宝网作为中国最大的电子商务平台,其业务以网上零售为主,似乎与游戏业务相差甚远。阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云曾于四年前公开称:网游不会改变中国现状,不希望自己的孩子玩游戏,饿死也不会做网络游戏业务。对于此次淘宝开始涉足自己并不擅长的游戏领域, EnfoDesk易观智库分析认为,其优势主要是:

  淘宝的优势在于积累了巨大的流量。网页游戏平台的发展依靠巨大的流量来带动用户数量,因而自身具有流量的厂商在网页游戏的平台建设方面有巨大的优势,诸如腾讯、360、百度的页游平台皆依靠流量优势而聚拢了大量的人气。淘宝网成立近10年,积累了大量的流量,这是淘宝所具备的先天优势,基于此点,淘宝可以将其积累的流量优势导入到自身的页游平台,进而拉动用户与营收的增长。

  其一,淘宝网作为一家网购平台,多年来在用户心目中积累了良好的口碑,同时也造成用户对于品牌认知的固有观念;同时,用户选择淘宝以购物体验为主,从过去的经验来看,淘宝无论是做门户还是社区,都因用户的行为习惯而未取得良好的效果。因而如何转变用户对于淘宝的品牌认知,并转变相应的行为习惯,将单纯的购物向玩游戏转变,这需要淘宝付出巨大的时间与精力。

  其二,网页游戏领域已经有众多的厂商进入,在网页游戏平台方面竞争激烈,已经出现了一定的行业集中度,几个主要平台已经占据了较大的市场份额,淘宝此时切入市场已无先发优势。

  其三,阿里巴巴集团对于淘宝页游平台的投入力度有限,并未投入支付、客户端、门户、社区等业务辅助页游平台的推广与运营,单靠淘宝的流量转化具有很大难度。

  易观智库分析认为,淘宝自身积累的巨大流量优势使其选择网页游戏平台成可能,然而,自身流量的转化难度很高,如何使淘宝网的流量优势转变为用户优势,并成为用户进入游戏的首选入口,淘宝需要做的还有很多。加之淘宝切入市场的时间点相对较晚,而集团相应的投入力度也有限,这就使其页游业务充满了不确定性。